Как продвигать женский бизнес в 2026: тренды, которые реально работают
Тренд 1: аудитория переехала в отечественные мессенджеры
С сентября 2025 года размещать рекламу в запрещенной в России соцсети для обмена фотографиями нельзя, и бюджеты ушли на свои площадки. «По данным Mediascope, в июне 2026 года мессенджер MAX впервые обогнал Telegram по месячной аудитории: 86 млн человек против 76 млн.
При этом каналы в MAX пока почти пустые. Тридцать самых крупных Telegram-каналов собирают около 87 млн подписчиков, а те же авторы в MAX — всего 1,4 млн. Люди в мессенджере уже есть, а конкуренции за их внимание еще нет, и реклама там обходится заметно дешевле телеграмной", — рассказывает специалист.
Тренд 2: о товаре рассказывают обычные люди
Набирает обороты UGC — от английского user generated content, то есть пользовательский контент. Человек снимает короткое видео: распаковывает товар, показывает, рассказывает, как им пользовался. Ролик уходит на страницу бренда, поэтому свои подписчики автору не нужны.
«На Западе это давно профессия, у нас рынок только формируется. Платят от 1000 до 2500 рублей за видео, заказчики — продавцы маркетплейсов. Женщина с товаром экономит на дорогой съемке, женщина без товара зарабатывает первые деньги дома или получает товар за рекламу», — объясняет Елена.
Тренд 3: маленькие блоги обгоняют большие
92% покупателей доверяют обычным людям больше, чем рекламе бренда. Это видно по отклику: на пост блогера миллионника реагирует примерно один человек из ста, а на пост автора с небольшой аудиторией — четверо. Поэтому бренды идут к микроблогерам, а эксперты собирают закрытые каналы и небольшие сообщества по своей теме.
Тренд 4: бизнес ищут через нейросети
58% пользователей задают вопросы искусственному интеллекту вместо привычного поиска. В ответ нейросеть подставляет тех, о ком в сети есть внятные тексты, отзывы и упоминания. По словам эксперта, конверсия из такого ответа вдвое выше, чем из обычной поисковой выдачи: 11,4% против 5,3%.
«По итогу выигрывает не та, кто присутствует везде, а та, кто заняла место там, где пока пусто, и довела до системы один канал», — резюмирует Елена.